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La durata media dell'attenzione di un ascoltatore si riduce sempre di più. L'enorme quantità di informazioni a disposizione fa sì che ci si annoi in fretta e si tenda a passare da un argomento all'altro senza approfondirne nessuno. Per evitare un drastico calo dell'attenzione di chi ci ascolta è bene puntare su una comunicazione creativa che stupisca l'audience e tenga vivo il suo interesse.